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玩轉影視劇植入 明一國際與《月嫂先生》共探科學育兒觀

2019-06-18 16:44????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

玩轉影視劇植入 明一國際與《月嫂先生》共探科學育兒觀

在信息大爆炸的當下,觀眾對“投喂式廣告”基本已形成了免疫,影視劇場景植入這塊新價值洼地成為了眾多品牌爭奪的風口。

不過,影視劇場景植入需講究技巧,不能強行植入讓觀眾產生“厭煩”心理。品牌必須要與劇情、角色無痕嫁接,不讓廣告喧賓奪主,同時能讓觀眾在潛移默化中感受到品牌的價值。而在近日熱播的電視劇《月嫂先生》中,中國乳業領軍品牌明一國際就上演了一次“教科書級”的品牌植入。

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品牌消費者與電視劇受眾相契合

品牌植入的目的是要針對目標消費者進行營銷。因而,企業在決定是否在某部影視劇中植入廣告前,勢必要比較電視劇目標受眾與產品的目標消費人群的契合程度。一般而言,電視劇目標受眾和產品消費人群重合度越高,植入的廣告效果就越好。

《月嫂先生》的創作初衷是想與當下廣大父母們,尤其是年輕一代的新手父母一起探討、分享如何科學育兒。明一國際長期專注于母嬰營養健康事業,目標消費人群自然也是這群新手父母。同時,秉承著“一切為了孩子”的品牌理念,明一國際也希望通過科學的配方奶粉,來幫助新手父母們進行科學育兒。

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品牌產品與人物劇情相融合

植入的品牌產品要與電視劇中的人物劇情相符,才能保證電視劇在植入產品后不會產生突兀感,保證劇情的流暢性。如果能使產品與人物劇情有機融為一體,甚至成為推動劇情發展的利器,那就有可能產生一加一大于二的營銷效果。

《月嫂先生》是一部以“男月嫂”為題材的都市生活劇,而吳奇隆飾演的男主沈心唯需要每天與奶瓶、玩具、小孩打交道。奶粉作為孩子的主要口糧,自然是男月嫂科學育兒的必備“武器”。因而,作為“唯一指定奶粉”,男主沈心唯的“男月嫂”的“御用搭檔”,明一奶粉在填飽寶寶肚子的同時,還能呵護孩子的健康,讓寶寶少哭鬧、少生病,減少男主從生活低能的高知博士到專業“男月嫂”成長旅程的障礙。

它不僅推動了劇情的發展,還一舉成為劇情發展的亮點,引起觀眾的注意,從而達到潛移默化進行品牌詮釋和傳播的目的。除此以外,明一奶粉還作為“特別”道具出現在電視劇場景中,加強品牌露出的同時還不會喧賓奪主。比如,男女主在逛超市時的背景廣告牌或在女主家中,與奶瓶、尿布一起露出的明一奶粉罐,都使得電視劇場景更加充滿生活氣息。

如今火熱的影視植入營銷中,借助大IP,流量明星的號召力來進行品牌營銷,固然還是不容小覷的方式。但現階段國內市場已過了簡單粗暴的初級階段,只有如明一國際這般注重品牌消費者與電視劇受眾的契合度、品牌理念與電視劇主題的重合度以及產品與劇情、場景的融合度,才能讓越來越“理智”的觀眾買單。

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