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可口可樂以51億美元收購咖啡連鎖品牌Costa

2019-06-18 17:45????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

可口可樂以51億美元收購咖啡連鎖品牌Costa

當地時間2018年8月31日 ,可口可樂公司宣布達成收購咖世家有限公司(Costa Limited,以下簡稱Costa)的最終協議,從其母公司韋博得集團(Whitbread PLC)收購Costa。

此次收購估價為 51 億美元,可口可樂公司將獲得韋博得集團 (Whitbread) 全資子公司Costa Limited的所有已發行和流通的股票,該子公司包括了Costa目前所有運營業務。

Costa于1971年在倫敦成立。據BBC報道,韋博得集團在1995年以1900萬英鎊的價格收購Costa,當時Costa在英國僅有39家門店。2010年,Costa超越了星巴克,成為英國市占率最高的咖啡店和最大的連鎖店。目前,它在其他31個海外市場也發展了約1400家門。

目前,Costa的運營業務包括咖啡品牌及其近 4000 家門店與專業的咖啡師、 咖啡自販機業務、家用咖啡業務以及咖啡烘焙業務。其Costa Express的業務模式使得Costa和其外帶咖啡出現在包括加油站、電影院和旅游中心的各種移動場所 ,現在Costa Express在全世界已經擁有8237個自動販賣機。 

收購Costa,無疑將為可口可樂公司帶來遍布歐洲、亞太、中東和非洲的強大咖啡業務平臺,也能夠增強可口可樂在咖啡這個飲品類別中包括采購、自動售貨和分銷渠道在內的專業知識和市場洞察。

可口可樂公司總裁兼首席執行官詹鯤杰(James Quincey)在消息公布時表示:“在可口可樂的全品類飲料戰略中,熱飲是為數不多的一個尚未有全球品牌的部分。Costa將讓我們可擁有強大的咖啡平臺,以深入熱飲市場。”目前,可口可樂的咖啡產品發展最好的是喬雅咖啡品牌,其他咖啡產品知名度則較低。通過引入Costa的品牌和平臺,可口可樂現有的咖啡陣容直接實現了跳躍式發展。

而可口可樂系統的強大客戶網絡,也能為Costa實現多形式業務發展。“Costa團隊和我非常高興能夠加入可口可樂公司。” Costa執行董事 Dominic Paul 說, “成為可口可樂系統的一部分將使我們能夠更快地發展業務。”

咖啡是全球飲料業務中一個重要且不斷增長的部分。

在全球范圍內,咖啡卻仍是一個非常分散的市場,即使是最具知名度的星巴克,也不能在全球范圍內運行所有的業務模式。

Costa的自身發展也在近年來遭遇過波折。2018年4月,據英國《金融時報》報道,Costa咖啡的母公司英國韋博得集團表示,計劃將旗下酒店品牌Premier Inn與咖啡連鎖品牌Costa分拆為兩家獨立公司,Costa 有望在倫敦單獨上市。但是,現在韋博得集團選擇了出售這條更簡單的路徑。

Costa目前在英國本土市場已經趨于飽和,門店客流量也在流失,導致同店銷售額增長放緩、利潤下跌。在這種情況下,中國市場被看作是一個未來的增長點。

Costa于2006年進入中國市場,在上海南京東路步行街開出中國的首家門店。據界面新聞此前報道,當時,Costa 與江蘇悅達集團成立合資公司悅達咖世家,運營南方市場(包括華東、華南、中西部地區)的252家Costa門店,包括93位于上海的門店。在中國北方市場(包括北京、天津、河北、東北地區),Costa則與北京華聯集團各出資50%組建華聯咖世家,運營168家門店。

作為現在中國市場上唯一有實力與星巴克抗衡的咖啡品牌,Costa更強調咖啡的品質與格調,在快速開店、擴大市場占有方面的速度落后于星巴克。目前,Costa在中國有約420家門店。而星巴克在華門店則超過3300家,并計劃2022財年末(2022年9月底),大陸市場門店數量增至6000家。

Costa也對其中國市場的管理方式做出過調整以改變現狀。2017年10月10日,Costa母公司韋博得集團宣布,Costa以人民幣3.1億元收購與悅達集團在中國的合資公司悅達咖世家(上海)餐飲管理有限公司的剩余49%股份。這次收購讓Costa全資擁有中國南方市場 。當時,韋博得集團計劃2020年前在中國達到700家門店,在 2022 年中國的開店數量達到 1200 家門店。 但是這個數字仍然遠遠低于星巴克當前的門店數量。

據官方信息,韋博得集團計劃在 10 月中旬就此項交易尋求股東審批。此外,該交易還需獲得監管部門批準并滿足交易的標準條件,包括歐盟與中國的反壟斷審批等。該收購預計將在 2019 年上半年完成。

在 2018 年第一季度(截至 2018 年 3 月 1 日),Costa的營收和稅息折舊及攤銷前利潤 (EBITDA) 分別達到了13 億英鎊和 2.38 億英鎊,約合美元分別為 17 億和 3.12 億。可口可樂預計,在不考慮收購會計處理的影響的情況下,該交易在首年即將為公司帶來小幅增長。

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