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富邑集團與中糧名莊薈及建發國際酒業達成長期戰略合作

2019-06-19 15:22????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

富邑集團與中糧名莊薈及建發國際酒業達成長期戰略合作

2018年6月29日,澳大利亞葡萄酒業翹楚TreasuryWine Estates富邑葡萄酒集團宣布本月已與中糧名莊薈國際酒業有限公司(中糧名莊薈)及廈門建發國際酒業集團有限公司(建發酒業)簽署合作備忘錄,就富邑集團旗下Rawson’s Retreat洛神山莊品牌達成長期戰略合作伙伴關系。中糧名莊薈和建發酒業分別隸屬于《財富》世界500強企業中糧集團和廈門建發集團,此番這兩家國內頂尖酒企將成為洛神山莊在中國市場的戰略平臺商,共同為洛神山莊布局市場、優化渠道,共同把洛神山莊打造為“戰略大單品”,并實現共贏。

洛神山莊葡萄酒在全球超過50個國家有售,是富邑集團旗下標志性的國際品牌之一。憑借悠久的歷史以及扎實的釀造工藝,洛神山莊自進入中國大陸市場后,為自己贏得了廣泛的品牌知名度和業內認可。在過去的三年中,洛神山莊更是在市場上取得年平均增長超過40%的優異銷售業績,目前年銷售規模已超過千萬瓶。

就合作備忘錄的簽署,中糧酒業副總經理兼中糧名莊薈總經理李士祎先生表示:“中糧名莊薈一直非常看好澳洲葡萄酒在中國市場的前景,長期以來與富邑集團合作共贏,在其多個品牌線下的重點酒款上取得了令雙方滿意的好成績。洛神山莊因其成功運作而不斷壯大,已被富邑集團確立為‘戰略大單品’,此舉既順應‘消費升級’時代品質與品牌為王的發展機遇,也為合作伙伴帶來了新的機會。作為國內領先和最有影響力的進口酒產業鏈整合平臺,中糧名莊薈全渠道開啟大眾消費市場,在全球為中國消費者甄選好酒,將會為洛神山莊在中國市場的加速布局拉開帷幕。” 

建發酒業總經理陳旭光先生表示:“洛神山莊品牌本身即擁有深厚的歷史積淀以及強勁的升值潛力,而富邑集團除了持續加大對該品牌的投資以打開市場通路,還一直致力于通過有的放矢的市場推廣,使葡萄酒文化更加深入和廣泛地進入消費者的日常生活當中,這也是我們非常看重的。建發酒業非常高興能在洛神山莊加速發力中國市場的關鍵時間節點成為其戰略平臺商。憑借我們在全國各主要城市建立的業務機構布局,以及覆蓋除港澳臺之外全國所有省份的營銷網絡,建發酒業必將為洛神山莊帶來更加豐富和多樣化的消費渠道。”

根據合作備忘錄,兩大戰略平臺商與富邑集團將共同加深加寬經銷網絡,以及加快新零售業務,洛神山莊下一步市場布局的重點方向主要是:

•         聯合現有和新增的客戶(包括新增跨界客戶),進一步優化和拓展線下渠道網絡。

•         在大力拓展線下市場同時,通過產品、營銷差異化等方式加快培育在電商和新零售領域的業務。

•         對洛神山莊進行品牌化、系統化運作。在產品梳理方面,洛神山莊核心系列、私家臻藏、珍藏系列以及黑金系列將分別在不同的戰略渠道進行有針對性的布局與推廣。

•         拓展二三線甚至更下沉市場

富邑集團中國區總經理吳明峰先生表示:“作為全球化的葡萄酒公司,富邑集團一直非常重視品質、創新和可持續的商業增長。同時,富邑集團也意識到市場中存在的挑戰,包括市場秩序的有待規范等,富邑集團將與平臺商、經銷商一起通力合作,在解決問題中穩步推進、落實新策略。自今年4月確定將洛神山莊品牌打造為集團‘戰略大單品’以來,富邑集團為品牌專設戰略產品部,進行深度消費者調研,翻倍投入市場資源進行品牌建設和推廣。在新財年即將開啟之際,又成功地與中國兩大酒類經營平臺開展了深度戰略合作,這標志著洛神山莊的大單品戰略邁出了至關重要的一步,并即將為市場帶來更多驚喜。” 

洛神山莊品牌新戰略將隨著富邑集團2019財年在7月開啟而全面鋪展。在深入了解消費者行為習慣和消費需求,并深化渠道戰略升級的基礎之上,富邑集團將持續加大對于洛神山莊品牌化市場推廣的投資,使其更加深入目標消費群體并打開更廣闊的市場通路。

令人親近的洛神山莊

富邑集團與中糧名莊薈及建發國際酒業達成長期戰略合作

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