當前位置:第一廣告網 > 行業 > 正文

從漢方娘出道,看ABC如何撬動飯圈花式“養”粉

2019-09-26 11:20????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

?在飯圈文化大行其道的今天,就連衛生巾也有自己的“愛豆”。

近日,知名個人護理品牌ABC加入造星大軍,攜手亞洲第一國風電音女子組合SING女團——推出“ABC漢方娘”擔任品牌首個產品SING推官,助力養經新品“ABC漢方純棉”華麗上市。

ABC漢方娘“養”粉之路大盤點

漢方純棉為ABC品牌旗下一款主打“養經”功效的新產品,主張以草本植物精粹養護身體,呵護女性經期健康,達到養經有方、天然健康的功效。由這款漢方純棉化身的“漢方娘”是如何憑實力出道,開啟養粉之路的呢?

Tips1、從“漢方精粹”到“漢方娘”,深挖賣點造人設

從產品核心賣點“漢方精粹”的五味草本植物出發,打造川芎娘、當歸娘、艾葉娘、香附娘、苦參娘五位漢方娘。每位漢方娘皆對應一味草本植物,擁有各自的養護功效和屬性,在巧妙詮釋產品功效的同時,也讓當歸、艾葉這些原本生僻的藥材變得生動且富有記憶點。

Tips2、“漢方護體 我來養你”應援口號與廣告語巧融合

出道又怎少得了專屬的應援口號?“漢方護體 我來養你”不僅是撩動粉絲的行動口號,也是本次營銷的廣告語,從漢方精粹養護身體,到漢方娘寵粉養粉,一語雙關,互動性極強。

Tips3、代表作:洗腦主打歌《漢方護體 我來養你》

單曲+MV講述的是職場女性在生理期遭遇不適,召喚ABC漢方娘加Buff的魔性小劇場,無論從作曲、填詞,還是舞蹈的編排上,都直擊女性經期不適需要養護這一痛點。曲風采用時下流行的國風電音,簡單、洗腦的旋律讓人一聽上頭,漢方娘合體生成“養護魔法陣”更是讓大眾對“養經”這個概念產生直觀的理解。

Tips4、從B站到微博到抖音,破次元霸屏玩出圈

漢方娘一出道即開啟瘋狂霸屏模式,無論是在年輕人聚集地bilibili和二次元粉絲親密互動,還是占領飯圈吃瓜聚集地新浪微博進行“一日代班”近距離養粉,乃至攻占抖音發起#我來養你大挑戰 用洗腦BGM與漢方舞和路人粉互動,漢方娘所到之處皆吸睛無數,從核心粉絲圈到普羅大眾,逐層擊破次元壁壘,借漢方娘飆升人氣強勢曝光產品。

隨著ABC漢方娘人氣爆發,目前漢方純棉新品已在各平臺火熱大賣,“養經有方,天然健康”的概念也逐漸受到年輕都市女性的廣泛關注與認可,越來越多的女性開始認識到經期“養經”的重要性,開始嘗試漢方純棉的“養經”功效。

此次ABC漢方純棉新品上市,以造星思維活化衛生巾品類的營銷玩法,打破傳統認知上的“月經羞恥”,讓這一屆年輕人可以毫無顧忌玩起來,讓他們每一次替漢方娘打CALL的應援行為,無形中都轉化成為ABC漢方純棉新品一次強有力的發聲,這種創新的營銷方式值得我們借鑒。

關于本站?|?業務聯系?|?免責聲明?|?隱私條例?|?版權所有?|?友情鏈接?

中國互聯網視聽節目服務自律公約?|?網絡110報警服務?|?12321垃圾信息舉報中心?|?中國新聞網站聯盟

?

版權所有 第一廣告網廣告行業權威門戶網站

可信網站
誠信網站
慈善网195252cm·三肖