當前位置:第一廣告網 > 行業 > 正文

中國女排衛冕世界杯冠軍,騰訊體育助力品牌資產增益

2019-09-28 20:03????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

      十連冠!開賽以來,中國女排一路勢如破竹,愈戰愈勇,力克美國隊、巴西隊等強敵,輕取肯尼亞,擊敗荷蘭,創下九連勝記錄后,又在今日與勁敵塞爾維亞展開激烈角逐,最終以3:0勝出,提前鎖定女排世界杯冠軍之位,創造世界杯五冠王偉業。在體育賽場上,中國女排備受矚目,在營銷賽場上,中國女排同樣具有無可比擬的商業價值。女排世界杯之際,騰訊體育也以多維度的營銷方式,助力品牌主解鎖更多營銷姿勢。

 

      

 

       中國女排實力圈粉 自帶超級流量

 

       9次世界冠軍,13次亞錦賽冠軍,8塊亞運金牌,里約奧運后,以328積分居世界首位……長期以來的彪炳戰績,讓中國女排成為當今無愧的“王排之師”。中國女排主教練郎平指導專注、拼搏、智慧的形象,隊長朱婷頻頻奪得各項大賽MVP的榮耀,袁心玥、張常寧、丁霞、龔翔宇、李盈瑩等一大批女排隊員的能力與魅力,賽場上持續優異的表現,實力圈粉,粉絲群體遍布各個年齡圈層。

       

 

       尤其是最近幾年,排球的粉絲群體們,從曾經分散的貼吧、微博、論壇等碎片化渠道,形成了粉絲后援會的統一管理,僅朱婷官方粉絲后援團“女排朱婷吧”微博粉絲便已超221萬,已然形成了堪比娛樂“飯圈”的社群經濟,是當今中國體育無可比擬的超級IP。

       

 

       中國女排每一次突破,都世界矚目,每一次賽事期間,都強勢霸榜,擁有超高的關注度與話題度。2018年女排世錦賽期間,中國女排的比賽關注度數次超過《新聞聯播》。今年世界杯首場賽事,中國女排直落三局以3比0戰勝韓國隊,迎來開門紅。郎平主教練表示,每一次代表祖國出征,女排的目標都是“升國旗,奏國歌”,正能量點燃著國人的激情,火爆全網。世界杯開賽后,中國女排已累計登上微博熱搜至少8次,更直接登上微博推薦位。截止到9月28日,#2019年女排世界杯#單一賽時話題閱讀量達9.1億,討論量22.9萬,賽后第一時間#中國女排衛冕世界杯冠軍#直沖微博熱搜榜首位。新華社、人民日報、央視新聞、紫光閣、共青團中央等官媒積極發布女排相關內容,互動頻繁。隨著賽事越發激烈,中國女排相關話題將再掀流量高峰。

       

 

       女排商業價值持續攀升  騰訊體育助力品牌掘金

 

       體育賽事諸多,中國女排為何獨領風騷備受國民青睞?“女排精神”正是核心力量。1981年到1986年間,中國女排創下世界排球史上第一個“五連冠”,烙印在一代中國人的集體回憶中,“女排精神”從此成為耳熟能詳的體育價值符號。崢嶸歲月中,中國女排經歷過低谷,遭遇過慘痛的失敗,但憑借著頑強的精神,打過了一場場硬仗。中國的女排精神與輸贏無關,而是堅守為國爭光的夢想,“再難的逆境也絕不言棄”,“可以被打敗但是絕不會被打倒”,女排精神薪火相傳,歷久彌新。如今,中國女排百折不撓、頑強拼搏的“女排精神”已成為民族精神的代名詞,是中國人頑強奮斗的精神圖騰。

       

 

       這種不服輸的女排精神,不僅激勵了一代又一代體育人奮勇拼搏,更成為女排與大眾的情感連接點,長期以來也成為了各大品牌的最佳營銷載體,有效提升品牌美譽度。同時,亮眼的國際成績、龐大的粉絲流量、超高的關注度,讓女排的商業價值呈現更具想象力的空間。太平洋保險、德意電器、金鑼、顏如玉,水清清等品牌均通過與女排的合作,實現了更大程度上的品牌曝光,大大提升了品牌好感度。

       

 

       今年的女排世界杯,對品牌主來說,無疑是一次絕佳的全國乃至全球的曝光機會。憑借壟斷性的資源優勢、專屬經紀資源玩法、完善的互聯網生態,騰訊全資子公司贏德體育圍繞中國女排這一超級IP,為品牌主打造了袖口贊助、褲腿贊助、官方贊助商、官方供應商四大商務合作資源與形式,幫助品牌主最大化實現品牌曝光與商業價值的提升。

 

       世界杯賽場一直是中國女排的福地。“只要穿上帶有中國的球衣,就是代表祖國出征”,“為國爭光是我們的義務和我們的使命。”郎平主教練擲地有聲,讓中國女排精神不斷延續。9月29日,女排世界杯將迎來終極決戰,中國女排的表現令人期待!贏德體育也將為中國女排加油助威,并助力品牌營銷釋放新勢能。

關于本站?|?業務聯系?|?免責聲明?|?隱私條例?|?版權所有?|?友情鏈接?

中國互聯網視聽節目服務自律公約?|?網絡110報警服務?|?12321垃圾信息舉報中心?|?中國新聞網站聯盟

?

版權所有 第一廣告網廣告行業權威門戶網站

可信網站
誠信網站
慈善网195252cm·三肖