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中國女排開創世界杯五冠王 商業價值升級“第一女團”實至名歸

2019-09-30 07:59????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

       又是一個3:0!中國女排毫無懸念擊敗阿根廷隊,在成功衛冕世界杯冠軍的同時,用十一戰全勝為十一國慶奏起凱歌。當日,由中國排管中心、排球協會以及騰訊體育和眾多贊助商參與的慶功宴在大阪舉行!從“不驕不躁,不松不緊”到“不忘初心,有始有終”,16位女排姑娘分享著這一路的艱辛不易,郎平主教練也情不自禁地落淚…為表彰中國女排的出色戰績,騰訊體育副總經理、贏德體育董事長丁明銳向女排頒發了300萬元支票大禮,并致辭祝愿女排精神能代代傳承。

       

 

       這是中國女排第十冠,距離1981年中國女排贏得第一個世界杯冠軍已經過去了38年。這其間,幾代女排人更迭,經歷過低谷,也有過太多遺憾,但她們從來都不曾放棄,面對劣勢也在拼勁全力,女排精神一直都在。9月28日,在中國女排戰勝塞爾維亞提前鎖定冠軍后,#中國女排衛冕世界杯冠軍#話題直接登頂微博熱搜榜;“中國女排”官博當日累計閱讀量超7500萬,體育領域排名TOP1,十冠王獻禮祖國七十華誕單條視頻微博,轉贊評數直擊100萬;《人民日報》連發七條微博盛贊女排精神永不過時:“中國女排又一次創造歷史!這是向新中國70華誕獻上的厚禮,也是送給全體中國人的精神大餐。”

       

 

       破圈層女排,商業價值“第一女團”

 

       正如本次女排世界杯奪冠的熱搜、刷屏,這支隊伍從來都是突破體育圈層的一支隊伍。憑借實力和戰績以及傳承30多年的女排精神,中國女排擁有海量關注。

 

       它的球迷不分年齡無關職業,從學生到娛樂明星,從“50后”到“00后”。自2016年里約奧運會奪冠以來,“女排精神”再次成為熱詞,它超越了賽場和體育,成為展現中華民族精神面貌的代名詞。

       

 

       這種能量為品牌形象賦予全新升華,讓中國女排成為各大品牌進行體育營銷的一個好載體,可以說,除了賽場戰績,中國女排的商業價值也堪稱是中國“第一女團”。

 

       世界杯為女排賦予價值升級

 

       在體育圈,一支隊伍的戰績決定了它的商業價值。一場有分量的比賽則是一個良好的載體。女排世界杯,作為奧運會前一年最重要的一場比賽,好的成績對鼓舞奧運有一定作用,因此特別受到人們關注。

 

       2004年和2016年中國隊在贏得奧運會金牌的年份,也都是在此前贏得了世界杯冠軍。可以想見,在2020東京奧運會到來之際,中國女排再次贏得世界杯冠軍,有多么令人振奮。

       

 

       本屆女排世界杯沒有時差困擾,億萬觀眾可以盡情觀賽,女排姑娘們一路勢如破竹、愈戰愈勇,志在必得的高昂姿態不僅為國家鼓舞士氣,也為自身贏來巨大的流量關注。

 

       作為一路見證女排征程,與女排共同成長的品牌合作伙伴來說,更在這兩周之內達到品牌曝光高點。女排的官方主贊助商——太平洋保險隨女排一路凱歌,隨著國家隊一次次登上話題熱搜,其與中國女排聯合推出的專欄話題#點滴付出,只為這一刻#閱讀量直破200萬,品牌關注度得到大幅攀升。

       

 

       與此同時,在新中國成立70周年的背景下,女排精神契合新時代需要,不僅是體育領域的品牌意志,更被強烈地升華為民族面貌的代名詞。從80年代的“奉獻、團結、艱苦、自強”,現在延伸出“熱血、頑強、值得信賴、永不言敗”等多重含義,它在激勵普通人勇敢前行的同時,也成為品牌形象與價值主張的絕佳詮釋主體。

 

       “實力、誠信、穩健”——太平洋保險的品牌理念與女排精神一脈相承。過去的兩周,作為胸前廣告贊助商,太平洋保險不僅出現在電視、網絡直播+轉播的鏡頭里,更出現在女排戰袍醒目位置。在一次次極限防守、暴力扣殺的激情時刻,太平洋保險與女排身姿一同定格、回放,形象更加立體出眾,關注度和好感度得到雙重提升。

       

 

       黃金新一代,未來不可限量

 

       本屆世界杯,中國隊展示出強大、均衡的進攻實力,數據統計榜上,朱婷是最佳進攻,顏妮和袁心玥都進入最佳攔網排行榜的前五位,丁霞、張常寧進入了最佳發球的前五位。在這支威武之師中,“90后”的年輕力量占主體,出征日本的16人大名單,平均年齡24.81歲。

       

 

       這些選手里,有年僅19歲的新人,也有30歲左右里約奧運會的老將。經驗豐富、技術沉穩,再加上強大的心理素質和堅韌的女排精神,球迷們有理由期待未來幾年,黃金新一代的中國女排將持續爆發,創造新紀錄。而對其商業價值來說,女排世界杯也僅僅是一個開端,更大的潛力將在未來持續綻放。

 

       世界杯奪冠后,在國際排聯積分排名里,中國女排超越了塞爾維亞隊,來到了榜首,成為奧運會女排項目的冠軍最熱門!

 

       在中國,作為足、籃、排三大球里唯一的奪金點,在東京奧運會上,女排姑娘所肩負的重任超越了體育范疇。她們是最受關注的王者之師,可以想象,這其間所蘊含的商業價值不可估量。

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