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2018年中國茶飲店發展達到頂峰 預計市場未來仍有增長潛力

2019-06-19 17:26????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

2018年中國茶飲店發展達到頂峰 預計市場未來仍有增長潛力

中國消費者十分熱愛茶飲店,對于他們來說沒有茶飲料的購物之行是不完整的。盡管中國市場對茶飲店的熱情并沒有減弱的趨勢,然而全球領先的獨立市場研究咨詢公司英敏特最新研究顯示,這一品類的增長將放緩。

在過去的十幾年間,茶飲店飲品在中國市場經歷了銷售額和銷量的迅猛增長。事實上,英敏特報告顯示,中國茶飲店市場增長在2017-2018年達到峰值,以14%的年均復合增長率增至485億元人民幣。在同一時期,茶飲店飲料銷量以4%的增長率增長,并于2018年達到12.93億升。盡管消費者對茶飲店的熱愛將持續走高,英敏特預測,未來幾年該市場的增長在保持穩定的同時將趨于緩和,2019到2023年間市場銷量的年均復合增長率將維持在約3%。

英敏特食品與飲料分析師王皓表示:

“中國茶飲店市場的零售額在過去的五年經歷了迅猛的增長并于2018年達到頂峰,很大一部分原因在于食材升級和原料成本上漲,導致飲品售價漲至最初價格的3倍。然而,由于單價進一步調漲的空間有限,且市場競爭也越來越激烈,未來五年該領域的增長率將放緩。盡管如此,茶飲飲料品類仍有進一步增長的潛力,意味著新入局的企業仍有發展空間。”

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在線購買渠道

在線購買渠道在未來將有很大機會。英敏特研究顯示,絕大多數(95%)的消費者曾經在實體茶飲店買過飲料,而只有約三分之二(69%)的消費者叫過外賣。在實體店購買茶飲料的消費者中,有三分之一(32%)為高頻消費者,而在線購買渠道中,這一比例僅為四分之一(25%)。

“實體店的高頻消費者多于線上渠道的原因之一是起送費較高,且在多數情況下,只單點一杯飲料不能達到配送的標準。這對于線上茶飲店來說意味著非常好的機會,可以推出甜品或烘焙食品,這樣就能為那些高頻消費者提供更多選擇來達到配送價位,同時也能提升利潤。” 王皓繼續說道。

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開設實體店

2018年中國茶飲店發展達到頂峰 預計市場未來仍有增長潛力

80%的消費者曾在逛街購物時購買過茶飲店飲料,62%則選擇在外跟朋友聚會時飲用。總體來說,大多數中國消費者認為茶飲店是約見朋友的好地點,約七成(69%)消費者表示喜歡在茶飲店休息或者約見朋友。值得注意的是,只有約兩成(20%)消費者表示他們不會選擇在茶飲店休息或者約見朋友。

如今網紅茶飲店在中國深受消費者喜愛,而英敏特研究表明超過一半(56%)的中國城市消費者認為花2個小時排隊購買網紅茶飲并不值得。與此形成對比的是,只有28%的消費者認為花2個小時排隊購買網紅茶飲是值得的。

“如今,找一間茶飲店比找便利店要容易得多,尤其在大型購物中心里。這樣的布局策略是茶飲店飲料成為消費者購物最佳良伴的的主要原因之一。如今的購物中心已不再只是購物場所,而更多被認為是與朋友聚會的場所。考慮到在外逛街購物和與朋友聚會是最主要的茶飲料購買場合,開設茶飲店并把茶飲店作為會面地點或休息的地方,將能很大程度上滿足中國消費者的需求。裝飾精致且布置新穎的網紅茶飲店開在購物中心內,能有助提高消費體驗,也能幫助緩解消費者長時間排隊的焦慮情緒。這些網紅茶飲店成為了消費者們逛街過程中坐下來休息或與朋友聚會的完美場所。” 王皓補充道。

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堅果奶飲品增勢迅猛

總體來說,過去3個月曾經在茶飲店購買過飲料的消費者中,53%購買過奶茶*。其次分別為鮮果汁飲品(以水果為原料不含牛奶或茶)(48%)以及鮮奶飲品(不含茶)(34%)。

最后,英敏特特別指出,雖然當前堅果奶飲品的滲透率較低(只有約22%),但該比率未來將持續走高。事實上,超過五分之二(約41%)曾經購買過堅果奶飲品的女性消費者認為花2個小時排隊購買茶飲店飲品是值得的。

“盡管堅果奶飲品目前在中國滲透率還不高,但考慮到其口味及營養價值,該比率未來將持續走高。在奶茶或其他奶類飲料里使用堅果奶而非動物奶可以帶來更多健康益處,并同時創造新口味。我們的研究還顯示,堅果奶飲品在女性消費者中更有發展潛力,因為喜歡堅果奶的女性消費者相對更愿意為了一杯飲品而排隊數小時。茶飲店可以利用這一機會,推出更多針對女性消費者宣稱的堅果奶飲料,比如強調抗氧化和抗衰老的功能。” 王皓總結道。

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